重庆农商行：引金融“活水”润泽巴渝大地，以普惠城乡促消费、惠民生

作为重庆本土最大的地方金融机构——重庆农村商业银行（以下简称“重庆农商行”，股票代码：601077.SH，03618.HK）坚守“服务‘三农’、服务中小企业、服务县域经济”的市场定位，通过深入构建“数据驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能，以其独特的服务方案和金融创新，将金融服务网络深深嵌入巴渝大地的“肌理”，在赋能文旅融合、激发消费活力、服务乡村振兴的宏大叙事中，扮演着重要的“催化剂”与“连接器”角色。

一卡“融”山水，金融点睛文旅融合“新图景”

如何让沉睡的“绿水青山”加速转化为可见可感的“金山银山”？

重庆农商行给出的答案之一是：创新发行区县专属文旅信用卡。这并非普通的信用卡，而是深度融合了当地地域文化IP与普惠金融服务的“文旅钥匙”。从世界遗产酉阳桃花源的落英缤纷，到巫山红叶的灿烂如霞，再到万盛黑山谷的幽深峻峭……这些重庆最具代表性的风景，化作了卡面上独特的视觉语言，让金融工具成为承载乡愁与向往美好生活的文化名片。截至目前，发行区县专属文旅信用卡达11款，推出特色文旅线路42条，文旅合作商户超过8000家。同时，计划在今年推动文旅场景覆盖重庆超三分之二的区县，形成“串珠成链”的文旅生态格局，围绕市民周末休闲出行需求打造全市域文旅消费场景，助力重庆加快建设世界知名文化旅游目的地。

“但其内涵远不止于高颜值。这张卡还真正构建了一个以金融为纽带、覆盖‘吃住行游购娱’全链条的消费生态圈。”据重庆农商行相关负责人介绍，持卡人不仅可畅享核心景区门票折扣、合作酒店民宿优惠、特色餐饮满减乃至高铁出行等权益，银行还整合多方资源，精心推出了多条主题精品文旅线路。此举彻底改变了金融服务与文旅消费相对割裂的传统模式，实现了“一卡在手，畅游无忧”的便捷体验。

而更深层的意义在于，它形成了一种“金融赋能文旅项目升级，文旅消费反哺金融生态”的良性循环。通过信贷资源倾斜，支持景区基础设施改造与文旅新业态“孵化”，通过场景共建降低游客综合成本，提升消费满意度。此举不仅激活了区域消费潜力，更在“润物细无声”中，强化了银行践行金融为民的初心，成功探索出了一条金融助力生态价值转化的特色路径。

一屏“连”城乡，数字桥梁托举乡村振兴“新希望”

在助力乡村振兴的最前沿，重庆农商行的服务身影同样活跃而温暖。其打造的“乡村有好物·渝快助振兴”系列直播活动，巧妙地将“银行+互联网+消费者”融为一体，成功搭建了一座跨越城乡的数字助农“金桥”。

直播间里，镜头从繁华都市直接切换到巫山下庄的层层梯田、酉阳花田的连绵稻浪……这里不仅有地道的腊肉、香甜的脐橙等“土特产”，更有像“当代愚公”毛相林这样的乡村振兴代表人物亲自担任推介官，为家乡好物倾情代言。

“银行通过‘引导消费+提供补贴’的模式，不仅确保了农产品售价稳定、保障农户收益，更以‘授人以渔’的方式，提供物流、电商运营指导，助力产业可持续发展。”据重庆农商行相关负责人介绍，2025年全年，通过直播带货、积分商城等多种形式，全行消费帮扶金额已超过3300万元，有力带动了当地“三农”经济发展。

“这块小小的屏幕打破了地理隔阂，让深山的优质产品直面全国大市场，创新了帮扶模式，将单纯的金融输血升级为培育产业造血能力的综合服务。”重庆农商行相关负责人表示，这种形式更拓展了银行的服务边界，将普惠金融的温情送到田间地头、百姓心坎上。

一节“汇”万商，场景建设激活提振消费“一池春水”

今年以来，重庆农商行以“数字驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能为引擎，创新打造本土促消费品牌——“渝快荟”，并大力推广“渝快荟消费节”“渝快荟生活季”等活动，以“银行出资源、商户出优惠、客户得实惠”为核心理念，深度整合高频生活场景，构建三方共赢的价值共生体，以金融服务守护万家烟火气，以责任担当助力山城经济高质量发展。

2026年一季度，为积极响应国家关于促进消费、服务新发展格局的部署要求，全面激发市场活力，增进民生福祉，重庆农商行全面构建“数字驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能，依托场景化、生态化新金融服务模式，积极打造促消费场景品牌“渝快荟”，将其作为构建社区金融生态的核心抓手，并于1月1日起在全市范围内举办“渝快荟消费节”，通过丰富多彩的主题活动和实实在在的优惠力度，促消费、惠民生，以实际行动为提振区域消费、推动经济高质量发展注入强劲金融动能。

2026年二季度，在举办“渝快荟消费节”的基础上，重庆农商行推出“渝快荟生活季”，聚焦社区商业中早餐、购物、餐饮、休闲娱乐等高频生活场景，持续开展“渝快福利日”活动，按周发放最高50元减15元优惠券，进一步提升市场消费活力，把实惠与服务送到千家万户。

同时，为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费的决策部署，按照市委、市政府出台的稳经济、促消费政策要求，5月14日，该行联合重庆市商务委员会、重庆市文化和旅游发展委员会、中国人民银行重庆市分行，重磅推出“购在中国・爱尚重庆”2026渝快荟惠民消费年活动，将以“两大主线”贯穿全年、覆盖全域。一是开展“渝快荟六巡展”，架起惠民消费“连心桥”。聚焦机关、园区、商圈、社区、乡镇以及网点6大场景，全年计划开展主题巡展3万场，把优质商品、优惠价格、贴心服务送到群众家门口。二是坚持“一区县一特色”，激活商文旅“融合新动能”。创新“渝快文旅荟”子品牌，深耕“金融+文旅”融合，联合多个区县发行文旅信用卡，强化文旅商户合作，推出特色文旅线路。

“渝快荟消费节”“渝快荟生活季”活动期间，各级商户及市民踊跃参加。据介绍，截至2026年5月末，参加“渝快荟消费节”“渝快荟生活季”个人客户突破325万户，商户客户突破16万户；重庆农商行投入1.97亿元专项营销资金，真金白银减费让利，以“金融活水”撬动市场消费活力，直接带动商户交易超过近15亿元，参加的商户通过该行收单形成社零总额超过405亿元。

“面对激活内需、服务新格局的时代命题，银行跳出传统单一的促销思维，以消费场景建设构建了一个互利共赢的社区商业新生态。”据重庆农商行相关负责人介绍，对于商家而言，参与消费节意味着获得“五大赋能”：流量上，依托银行庞大的个人客户基础进行流量运营；资金上，亿元级别的营销补贴直接让利；品牌上，获得银行背书提升信誉度；此外，还有供应链和金融服务的全方位支持。消费者更是直接受益，商户折扣、会员专享价、银行消费金、积分抵扣等——多重优惠叠加，让利看得见、实惠摸得着。

这场“政府引导、金融搭台、商户唱戏、百姓受益”的消费盛宴，将“金融活水”精准引向实体经济的毛细血管，有效激发了市场内生动力，为区域经济稳增长注入了强劲的金融动能。

从文旅融合的“点睛之笔”，到乡村振兴的“数字之桥”，再到消费振兴的“平台之力”，重庆农商行始终以务实行动诠释着作为一家地方金融机构的责任与担当，让“金融活水”畅流巴渝，浸润城乡……

作为扎根重庆本土的地方金融机构，重庆农商行恪守“服务‘三农’、服务中小企业、服务县域经济”的市场定位，致力于推进普惠金融服务，倾力服务地方经济高质量发展。下一步，将继续深入构建“数字驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能，加快社区商业、文旅、科技金融、乡村振兴等核心场景建设，持续创新“扩内需、促消费、惠民生”服务模式，为助推重庆地方经济实现高质量发展贡献新的更大金融力量。

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